Das Thema Relaunch ist immer sehr spannend. Noch viel spannender ist es aber, wenn es eine umfassende Transformation werden soll. Hansjörg Pott entschied sich 2018 den Betrieb Bauelemente Filiks zu übernehmen und in Pott Bauelemente zu transferieren. Die Bestandskunden sollten mitgenommen und neue Kunden – die dank Empfehlungen nach der „alten“ Firma suchten – über die Optik abgeholt werden.

Das Ergebnis des Konzepts waren drei Stufen, in denen sich das Corporate Design des Unternehmens verändert hat.

• Die erste Stufe umfasste die Zeit der Firmenübernahme bis zum Jahreswechsel 2018/ 2019. Das Logo wurde lediglich um einen Zusatz ergänzt, um einen hohen Wiedererkennungswert zu gewährleisten.
• Im zweiten Schritt wurde durch die Änderung des Namens, der Reduktion der Verläufe und einer neuen Schriftart die Transformation eingeleitet. Die Formensprache blieb dabei durch das Signet und die Proportion des Logos erhalten.
• Im letzten Schritt zu Beginn des Jahres 2021 nahm das Logo seine endgültige Form an. Das Signet mit der Flamme fiel weg und die Proportionen streckten sich in die Breite.

Anhand der Geschäftszahlen ließ sich feststellen, dass die Transformation geglückt ist und das Empfehlungsgeschäft über den Wechsel hinweg erhalten blieb.

Neukundengewinnung im Fokus

Als nächstes Ziel steuert Herr Pott die Gewinnung neuer Kunden an. Durch die Pandemie fallen Möglichkeiten des direkten Kontakts weitgehend aus. Also kam Herr Pott mit dem Wunsch zu mir, die Webseite genauer unter die Lupe zu nehmen. Neben der Optimierung der Seite für die Suchmaschinen, liegt das Augenmerk hauptsächlich auf dem textlichen Inhalt. Dieser wurde hinsichtlich relevanter Suchanfragen und Keywords neu verfasst und erheblich erweitert.

Darüber hinaus begleitet ein Mix aus Anzeigen, Fahrzeugbeschriftung und Flyer-Aktionen zum Ziel.